Sito Web - NIS Group
🎯 Tipo: Copy Sito Web
🖊️ Scritto a: Gennaio-Febbraio 2024
🏭 Tipo azienda: PMI, B2B/B2C
Scrivere il copy per un sito web è sempre un'esperienza incredibile.
Un po' per il fatto che posso conoscere persone e realtà diverse, innovative, interessanti.
Un po' perché è una sfida.
Devo riuscire a trovare delle parole che:
- Siano immediate da capire e persuasive a sufficienza
- Non sminuiscano l'esperienza e la professionalità dell'azienda/professionista
Per questo, quando i ragazzi di NIS Group hanno contattato Kìpo Produzioni (agenzia di cui sono collaboratore stabile), sapevo che mi sarei divertito.
Si parlava di un ambito - la cybersecurity e le reti IT - di cui sapevo ben poco.
Ma è stato proprio questo il bello: immergersi nel loro mondo, scoprire cosa facevano e perché era importante, per poi tradurre tutto nella lingua dei loro clienti.
Fin dalla homepage ho provato a trasmettere il valore di ciò che fa NIS Group.
Come sempre la domanda è stata: "Cosa danno ai loro clienti?"
E la risposta è venuta da sola.
Parlando con i ragazzi ho scoperto che nessun'altra realtà, almeno in zona, era nata per fare cyber security.
E questo era sicuramente un grande posizionamento da inserire nell'Heading.
Però questo non bastava: cosa significa nel concreto affidarti a loro?
Che puoi far crescere la tua azienda in sicurezza, ottimizzare il lavoro, proteggerti da rischi concreti, fare formazione.
E tutto questo ho scritto nel sub-heading.
Per completare l'above the fold ho inserito due CTA: una per chi sapeva già cosa voleva e l'altra per approfondire la storia di NIS Group.
Oltre a un altro piccolo dettaglio: dei numeri, proof di ciò che stiamo affermando sopra.
Che forniscono dati concreti, ma che invogliano anche a scrollare.
E scorrendo più sotto si inizia a parlare di servizi.
Anche in questo caso il focus è sui benefici: cosa significa per un cliente che NIS faccia Cyber Security?
Ma soprattutto, perché dovrebbe interessargli?
Dopo una ricerca di mercato incentrata sui bisogni, sulle preoccupazioni e sui problemi del target, ho trovato la soluzione.
Non ti proteggi da attacchi informatici? Rischi di perdere diversi soldi.
Aprendo poi la pagina dei servizi specifici (in questo caso cyber security), ho scelto di continuare su questa linea.
Un po' perché reti IT e cyber security sono argomenti molto lontani dalla popolazione generale.
Un po' perché, in ogni caso, un sito web ben fatto deve far capire cosa c'è in serbo per i clienti, più che concentrarsi sull'azienda.
E così, per ogni servizio (prima di addentrarsi nelle specifiche) il copy ribadisce sempre, come prima cosa, lo scopo.
Scrivere un sito web che sia incentrato sui bisogni dei clienti è fondamentale.
È ciò che fa la differenza tra un sito veramente utile ed un sito "template", uguale a mille altri.
Perché se la grafica è importante (merito di Kìpo Produzioni, in questo caso), ciò che differenzia davvero un'azienda è la sua storia, il suo approccio, il suo metodo.
Ciò che la guida, che la spinge a proporre un servizio sempre migliore, innovativo, adatto ai clienti e che - soprattutto - non può offrire nessun altro.
E tutto questo si può esprimere solo con le parole.